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隨著德陽商標注冊申請量不斷增加，商標的駁回率也隨之提高。而駁回的原因主要分為兩種：一是違反了我國商標法的基本規(guī)定，將一些法律明文禁止作為商標使用或注冊的標識進行了注冊；二是與在先申請的商標構(gòu)成近似。因此，在遞交商標注冊申請前，對申請商標標識是否違反法律禁止注冊或使用的規(guī)定及申請商標與在先注冊的商標是否構(gòu)成近似的查詢分析，就成了降低商標駁回風(fēng)險，提高注冊成功率至關(guān)重要的一步。

很多企業(yè)可能會認為商標注冊僅僅是制作、遞交個申請文件就可以了。因此，當免費的服務(wù)模式出現(xiàn)在市場上時，很快便得到了這部分客戶的青睞，但根據(jù)目前的市場反饋，后續(xù)很多企業(yè)因此被迫支付更高的服務(wù)費用通過復(fù)審甚至訴訟途徑來爭取商標所有權(quán)。造成此種現(xiàn)象的原因，大多是企業(yè)與商標代理機構(gòu)之間存在嚴重的信息不對稱。企業(yè)認為互聯(lián)網(wǎng)能夠降低所有行業(yè)的成本，想當然地認為也包括法律服務(wù)行業(yè)，再加上一些代理機構(gòu)的造勢宣傳，最終誤導(dǎo)了企業(yè)對合作機構(gòu)的選擇。

最后在提示大家一點：商標注冊代理是一項法律服務(wù)，歸根結(jié)底，還是需要靠專業(yè)能力和嚴謹?shù)姆蓱B(tài)度來服務(wù)客戶。時代在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)能突破的也僅僅是技術(shù)，而無法取代人的專業(yè)和經(jīng)驗，價格戰(zhàn)并不能成為贏取客戶信任的真正手段。在商標注冊階段，前期的查詢分析真的很重要，免費的服務(wù)，不僅在一定程度上無法保障優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量，同時也意味著較高的法律風(fēng)險。

商標法認為整體或主要部分具有市場混淆的可能性的，可以認定構(gòu)成近似。可見最高人民法院認可混淆是一種可能性，而不是某個確定的事實。商標注冊是否會在消費者中造成混淆一直是商標爭議或侵權(quán)訴訟中需要爭論的一個問題，例如，某些被訴侵權(quán)方會要求對方提供產(chǎn)生混淆的證據(jù)來支持造成混淆的主張，有些行政決定書或判決書中甚至?xí)袃蓚€商標近似但不會造成混淆的結(jié)論。如此種種，均把混淆作為一個確定的事實來看待，必須要證明其事實的發(fā)生才能成立。

而根據(jù)最高院在本判決確立的原則，混淆是一種可能性，只要他人使用了注冊商標中最具顯著性的構(gòu)成要素，從而容易使消費者認為兩者在來源上具有特定的聯(lián)系，便可以推定成立混淆，無須事實的舉證。在自由裁量的范圍之內(nèi)謀求公正的原則，在自由裁量的范圍之內(nèi)力求體現(xiàn)公正是整份判決書所體現(xiàn)出來的一種司法審判的精神。而公正不僅僅包括案件本身的程序公正、實體公正，還包含了社會效益的公正。

無論是從一個國家設(shè)立審判機關(guān)的目的來看還是從當事人走進法院的目的來看，實現(xiàn)公正都是司法審判的最終目的。在堅持法律原則的前提下，在法官可以自由裁量的范圍之內(nèi)，應(yīng)更多關(guān)注審判公正的體現(xiàn)。法律的規(guī)定不是盡善盡美的，難以面面俱到。而侵權(quán)人的侵權(quán)方式也是千變?nèi)f化、層出不窮的，總是繞著法律的界限在試探著審判者的底線。如果審判只是圍繞是法律的條文本身來兜圈子，而忽略了立法的本意和社會效益的公正，難免落入侵權(quán)人設(shè)計好的圈套之中。

在商標注冊侵權(quán)案件中更是如此，侵權(quán)人在設(shè)計侵權(quán)商標的時候就已經(jīng)考慮到法律的規(guī)定和它的界限，并設(shè)法規(guī)避法律。最高院的判決表明，法院的判決不僅僅要適用法律正確，而同時要關(guān)注社會的效益和公正，使惡意方受到應(yīng)有的評價和制裁。華諾知識產(chǎn)權(quán)為企業(yè)和個人提供最專業(yè)的商標注冊方案，防止侵權(quán)行為的發(fā)生。

從世界范圍講，知識產(chǎn)權(quán)概念，是指關(guān)于人類在社會實踐中創(chuàng)造的智力勞動成果應(yīng)該享有的專有權(quán)利，主要包括商標權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等。它們是知識產(chǎn)權(quán)法制構(gòu)架的重要支柱，是激發(fā)創(chuàng)新潛能、保護智創(chuàng)成果，發(fā)展科學(xué)文化事業(yè)的制度保障，亦是國際多邊條約通行的慣例。

一般來說，把具有獨創(chuàng)性的文學(xué)藝術(shù)作品和具備新穎性的專利稱作知識產(chǎn)權(quán)，誰都不會有疑問。但說商標也屬知識產(chǎn)權(quán)，好多人犯糊涂，說不清。眾所周知，知識產(chǎn)權(quán)由工業(yè)產(chǎn)權(quán)與著作權(quán)（版權(quán)）構(gòu)成。而早在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》就明確：工業(yè)產(chǎn)權(quán)是指人們依法對應(yīng)用于商品生產(chǎn)和流通中的創(chuàng)造發(fā)明和顯著標記等智力成果，在一定地區(qū)和期限內(nèi)享有的專有權(quán)。包括發(fā)明、實用新型、外觀設(shè)計、商標、服務(wù)標記、廠商名稱、貨源標記、原產(chǎn)地名稱以及制止不正當競爭的權(quán)利。我國的工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要指商標專用權(quán)和專利權(quán)。

以商標為例，從2017年底的信息可知，我國依法注冊的各類有效商標已達一千一百余萬件，屬世界前列。就我們山西而言，至2017年底，累計有效注冊商標已突破十萬件，其中歷屆認定的著名商標已近一千件，地理標志性證明商標47件，商標局行政認定的馳名商標87件。

有人常問，既然商標是知識產(chǎn)權(quán)，山西有那么多著名馳名商標，為何全國市場耳熟能詳?shù)纳轿髌放茀s寥寥無幾呢？筆者以為，這樣尖銳實在的疑問背后，實際反映了我省在實施品牌戰(zhàn)略中，既對商標在品牌創(chuàng)建中的作用及其使用策略知識缺乏應(yīng)有的研學(xué)，更對商標從屬知識產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)內(nèi)涵，缺乏深層剖析和正確的理論引導(dǎo)。

縱觀這些年商標熱的背后，不少人乃至有的商標主管人員認為，既然商標屬知識產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)注冊就享有專用權(quán)，就可特許加盟，就可連鎖經(jīng)營，甚至就可依此實施低成本品牌擴張戰(zhàn)略。這種知其然不知所以然的喧鬧背后，實質(zhì)是對商標與品牌成名的緣源缺乏深層了解、對商標構(gòu)成知識產(chǎn)權(quán)屬性的本質(zhì)元素缺乏深刻認識，對現(xiàn)代商標法制的演進亦缺乏研究所致。

實例證明，無論何種制度確立的商標權(quán)，它首先是作為一種法律擬制性權(quán)利。就像你在銀行開了個帳戶，這個帳戶歸你專有，誰都不得侵權(quán)假冒，且受法律保護。但這個帳戶值不值錢，全看你的帳中存有多少錢！商標權(quán)保護亦是同理。其知識產(chǎn)權(quán)屬性的含金量高低，全看商標權(quán)人在商事活動中，為提升商標知名度、美譽度和來源性商譽識別的巨大智力財力和人力投入；全看這些投入所積淀的知慧創(chuàng)造成果，如管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)新等；全看是否與信息社會語境及價值傳遞契合效果。而不僅僅是符號意義上的商標L0G0設(shè)計創(chuàng)意。

專利、商標與著作權(quán)同屬知識產(chǎn)權(quán)，但著作權(quán)的獲得強調(diào)獨創(chuàng)性，專利權(quán)的取得應(yīng)有新穎性，而商標確權(quán)要求的則是便于識別的顯著性，即對指定產(chǎn)品或服務(wù)來源的識別功能。從品牌創(chuàng)建看，商標的這一功能的形成，絕不能僅靠商標注冊時標識本身的感官識別，更為核心的是：通過誠信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營拓展的特許使用，為相關(guān)商標鑄塑的品類、品質(zhì)、品位創(chuàng)新為載體的內(nèi)涵識別性。這種識別性疑聚積淀的是科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷推廣創(chuàng)新和AI應(yīng)用創(chuàng)新等方面持續(xù)形成的智慧創(chuàng)造成果。

這種成果附著于受保護的商標標識，形成的以人們心智認知為依托的商譽競爭優(yōu)勢，不僅提高了企業(yè)專注創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性，亦對促進社會經(jīng)濟發(fā)展和提高人民福祉意義重大。所以，各國都將這種成果視為知識產(chǎn)權(quán)，并于以強有力保護。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，我國知識產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)日益強化。如新修訂的商標法，不僅對侵權(quán)假冒加重了處罰力度，而且專設(shè)有制止惡意不當注冊行為的條款，旨在維護以申請在先為獲權(quán)前置的商標注冊秩序。對在先使用并具有相當知名度的商務(wù)標識，賦予相對抗辯權(quán)利，其本意就是對合法在先已使用商標疑結(jié)的智慧創(chuàng)意成果的尊重。對連續(xù)三年不使用的商標，任何人可以請求主管機關(guān)予以撤銷。對權(quán)益糾紛中依據(jù)有效使用獲得的知名度認定的馳名商標，既可以跨類排斥他人的搭便車，其市場商譽亦是更有力的競爭利器。

由此可知，任何形態(tài)確立的商標權(quán)，只有通過誠信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營拓展的特許使用，商標才能在心智認知顯著性和市場消費便利性的歷練中，通過品牌體驗和品質(zhì)服務(wù)承諾兌現(xiàn)，積淀成真正意義上可支撐企業(yè)發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)。

概言之，惟有以創(chuàng)新為引擎的經(jīng)營管理、商業(yè)運營、市場營銷和廣告?zhèn)鞑娏χ蔚纳虡耸褂?，注冊商標才會真正榮膺為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)屬性的搖錢樹。將智慧創(chuàng)意成果產(chǎn)權(quán)化，以產(chǎn)權(quán)化的智慧創(chuàng)意成果推進品牌化，是所有注冊商標持有人、著名馳名商標所有人和地理標志證明商標使用人，實現(xiàn)夢想、展翅博翔的惟一正道！除此，別無它途。否則就如同人名與名人的邏輯一樣，你以主觀愿望申請注冊商標，只能同戶口薄上的名字一樣，僅是一種戶藉登記，與能否榮膺成公眾敬慕的名人，似無半毛因果關(guān)系。

當今社會，傳播類的公司數(shù)不勝數(shù)，那么，注冊一家傳播類的公司需要哪些條件呢？下面注冊公司小編介紹一下必須的注意點，希望可以幫助到想要在注冊公司的人。第一點、要記住的是我們在注冊公司的名稱上規(guī)范一些。文化傳播類注冊的公司名字一般為某某文化傳播有限公司。

而這個“某某”只要是符合工商局規(guī)定的名稱就行了。我們給公司起名也可以參考這方面管理的規(guī)定文件。同時其資金上也要有所要求的。如果這個注冊的公司是一個人的有限公司，那么要求其公司的負責(zé)人要繳納最少不低于十萬元人民幣的費用，而且其注冊所要繳納的錢要一次性的繳納。而如果是兩個人或者是兩個人以上來注冊公司的話，那么他們對這個公司的注冊資本要在三萬元以上。

第二點、文化傳播的經(jīng)營范圍參考可以服務(wù)類也可以是貿(mào)易類。比如“企業(yè)管理咨詢公司”或者是“商務(wù)信息咨詢公司”也可以是建材或者是廣告材料的經(jīng)營等等。在文化傳播公司注冊公司之后可以經(jīng)營的服務(wù)都是很多的，但是為了能夠讓公司在客戶中顯得更加專業(yè)的話，還是把經(jīng)營范圍給限制一些。而在注冊公司特別是文化傳播公司所要花費的時間一般是在驗資報告上交之后的二十天到二十五天之內(nèi)。最后一些所要上交的材料一定要準備好，比如公司負責(zé)人身份證的原件以及其復(fù)印件和聯(lián)系方式等等材料。

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